传播小天地

关于本博的说明：

1、本博主要为教学和研究使用，提供一些阅读文献，主要服务于选修课程的同学和其它感兴趣的朋友；
2、选修《传播学概论》的同学可主要查看“传播理论”文件夹中的内容，课程信箱为chuanboxue@yeah.net；
3、选修《收视率与调查分析》的同学可主要查看“视听率与观众行为”文件夹中的内容，课程信箱为shoushilv@yeah.net；
4、欢迎大家多提出意见、多多交流。

受众分析：解读与思考
作者/刘燕南

内容摘要：本文从大众受众概念、受众研究的传统、受众的媒介使用、批判意识与视听率话语、传播技术发展与未来受众等几个方面，对传播学者丹尼斯•麦奎尔的《受众分析》一书进行解读，由此反思中国的受众研究现状及问题，并就未来发展提出了自己的看法。（点击标题查看全文）

课上提到的网站是www.anti-cnn.com
另外一个可参考的网址是周曙光博客https://www.zuola.com/weblog/（或者更直接地看https://www.zuola.com/weblog/?p=998）
这是思考传媒制度、信息把关与考察传媒内容的一个重要案例。

收视率：我们输得起么？
作者/张银（《1/7》执行制片人）

这三个月选题的鲜明特色是：要死人，死得要离奇，而且越多越好……（点击标题查看全文）

电视台：争夺中的收视率之惑
作者/中国广播影视

对于各级电视台来说，这些印在白纸黑字上的小小数字究竟意味着什么？ （点击标题查看全文）

收视份额能够拯救被批判的“收视率”？
作者/宋文娟

　　已经过去的2006年第三季度，成为群雄逐鹿的战场。尤其是拥有全国市场的央视和各省级卫视，大都施展开十八般武艺，努力吸引着观众的眼球。（点击标题查看全文）

思考电视收视率
——读《思考电视》一书有感
作者/高红波

电视收视率，现在成为电视人头顶上的一柄达摩克利斯之剑。电视台要依据它来确定哪一个栏目将被淘汰；电视从业者要依据它来确定哪个月可以得到更多的奖金；制片人们要依据它来决定一种革新的是退还是进。这一切都缘于广告客户依据电视收视率来确定投放还是不投放或者投放多少商品广告。本来是电视传播效果的一个客观测量数据，因为经济方面的原因，电视收视率的地位已经提高到了如今压倒一切的高度。于是，有人说：“收视率是万恶之源。”意指为了丰厚的广告利润而一味迎合大众口味必将使电视庸俗甚至恶俗化，直至丧失社会责任产生恶劣的社会影响。电视收视率真的那么可靠吗？依据电视收视率来投放广告一定会取得很好的效果吗？电视收视率测量的究竟是一个有多大意义的参照数据？如何认识电视收视率的本质？（点击标题查看全文）

试析中国媒体制度的渐进改革──以报业为案例
作者/陈怀林

中国的媒体业正在从党和政府的宣传部门向国营信息产业过渡，这也是中国媒体的制度改革过程。在中国特殊的政治和经济环境中，媒体制度改革经历了一个渐进的过程。遵循利益最大化原则，中国媒体制度创新一般是从全国的经济中心北京、上海 和广东向沿海地区辐射，然后再扩散到内陆地区。依照成本最小化定律，媒体制度创新首先发生在财经制度层面，然后带动编采运作制度的变化，最后触及宏观管理制度。媒体制度改革的路径是自下而上，媒体主管为了获得实时的利益而自发创新，党政领导部门维护自身的根本利益，同时为媒体的创新保留有限的空间。媒体的制度改革的方式是连续的边际调整，在封闭的竞争环境里个别媒体只求比有限的竞争对手略胜一筹，而报酬递增的特性又促使制度变迁沿着既定的路线持续发展。中国媒体制度的 改革是有限的，又是不可逆转的，境外媒体的渗透与影响可能成为中国媒体制度进一 步改革的推动力。（点击标题查看全文）

历史叙事及其建构中的秩序
──以我国传媒报道香港回归为例

作者/潘忠党

传媒是局促的历史舞台。一方面，历史的画卷在传媒这一载体上展开（并日益经常地采取“实况转播”的形态），因此，传媒为我们提供了特定的历史叙事（historical narrative），成为我们认知历史的工具之一。 另一方面，历史并不能在传媒上无拘无束地公演。通常，镶嵌在一定政治、经济体制和发展环境中的传媒不经意地限定了历史事件的脚本，成为某类主体建构（包括叙述）历史的积极合作者。毕竟，传媒有自身运作的逻辑，它部分基于传媒技术的潜力和特征，更重要的是有它动态的部分，即基于特定政经历史条件的动力、规范及其演绎。 由于这两方面的原因，我们可以分析对历史事件的传媒再现（media representation）及其建构过程，从中窥视出传媒在建构历史过程中的框选，以及这种框选与特定历史条件下的政经逻辑的契合。 （点击标题查看全文）

文化转换：中国木兰传奇的迪斯尼化与全球化
作者/陈韬文

不管在中国大陆、 香港还是台湾，花木兰都是个家喻户晓的名字， 她女扮男装替父从军的故事已深入人心。 这个传奇故事透过多种形式代代相传，它曾经是民间口头流传的故事， 也曾经是诗词、歌曲、戏剧和教科书的主题，甚至曾经被拍成电影和电视剧。一九九八年， 迪斯尼公司以此为题材制作了动画片Mulan 。这部影片在新加坡首映后，在全球循环放映，总收入达三亿美元，成为迪斯尼利润最高的影片之一。 Mulan仍然保留着中国传奇的基本故事情节， 但又增添了崭新和奇异的文化面貌， 成为当今世界的新传奇。 （点击标题查看全文）