传播小天地

收视率：我们输得起么？
作者/张银（《1/7》执行制片人）

《1/7》B档7－9月的平均收视率达到了7.4

今年第三季度，《1/7》第二版块在小组四大美女编导（张滟滟、燕晓英、王炜、王潇月）的努力下，节目收视率取得可喜的成绩，七八九三个月的平均收视率分别为7.16、7.15、7.87，连续三个月平均收视率超过部门考评指标的7.0，在三个版块中也是唯一一个连续三个月完成考评指标的。收视率如此之好，被看作是版块选题转型的硕果。
软新闻的选题类型定位在《1/7》历经了一年多的探索，直到2005年下半年才形成了大致的“框框”。当时为了强化三个版块的鲜明特点，《1/7》实行分组运作，节目定位再次被要求明晰化。当时的软新闻组经过集体讨论，确定的选题范围主要是：情感故事、社会故事、群体调查和争议事件。在实际操作中，小组也基本按照这个“框框”去做，效果还不错。
但是进入2006年却风云突变。由于电视新闻中心的整合，一度是我们竞争对手的《真情实录》、《东视广角》成了我们的兄弟。曾经的比拼对象现在成了并肩前行的同门。软新闻在定位上出于服从大局的考虑，放弃了以往经常涉及的情感故事选题（为了保证安全播出，也偶一为之）。争议事件更适合新生的小兄弟《撞击》来天天撞。而群体调查类型也被划归为硬新闻组。这样一来，第二版块就剩下“社会故事”这个筐了。虽然这是一个大筐，但是能够入眼的上品也不是信手拈来的，节目紧张的时候只能拉到篮子就是菜。我们也想装一筐菠萝，没办法的时候也要放几个土豆充充数。

虽然在选题上困难增加了不少，但是年初的日子还是很好过的，收视率也不错。但是不久却急转直下。《舞林大会》横空出世，放在了《1/7》的同一时段播出。《舞林大会》收视率拉升的阶段正是第二、第三版块遭殃倒霉的时候。说实话，如果不是自己在《1/7》的话，那个时间我也去看《舞林大会》了，那里不但热闹，而且衣服穿得也少。老百姓都去看《舞林大会》也很正常，它的收视率狂升不足为奇。初始阶段，我们还有一争，随着衣服穿得越来越少，我们争的机会都没有了。到了《舞林大会》决赛那个周日，《舞林大会》收视率狂高达到15，《1/7》则是狂低，到了令人无法相信的历史低点1.8（三个版块分别为2.3，1.6，1.5）。这个收视率一出来，顿时上下惊慌，每个人都面临巨大的压力，栏目本身也几乎进入了生死保卫战。
既然到了生死存亡的地步，那就赶紧搞收视率吧。排除客观因素和竞争对手，从节目自身角度看，决定收视率高低所有因素中，最重要的莫过于选题和讲述方式，而选题又具有更大的决定性。因此从那个历史低点开始，我们加强了选题某些方面的控制，直接地说，加强节目中的某些元素，满足观众某些癖好。看看我们从7月2 日到9月24日播出的12个选题就行了。这12个选题是：
《状告父亲包二奶》、《少年离家出走》、《未婚生子的苦果》、《母女间的房产恩怨》、《古宅的命运》、《寻找父亲》、《骗婚连环计》、《选择》、《孤女的命运》、《一个女子的离奇死亡》、《爱恨交织的血缘》、《卧底惊魂》

8月27日播出的《孤女争夺战》讲述了一个小女孩因父母车祸去世，成为两个家庭争夺对象的上海故事，收视率达到8.8。

这三个月选题的鲜明特色是：要死人，死得要离奇，而且越多越好，《1/7》甚至有一期竟然是死亡专辑；要畸情，有婚姻变故、要未婚生子还要包二奶；要非正常，再嫁之后，还要和前夫有瓜葛；如果是骗婚，还要连环骗婚。为了吸引观众，不但标题上要强化，节目中间要尽量放大这些元素。
结果可想而知，第二版块的收视率一路走好。节目分钟收视曲线有的在高点上保持平稳，有的则是拉高再拉高。当然啦，这么好的收视率也要感谢四大美女编导对节目讲述方式的钻研，还要感谢《绝代双骄》的低迷。《舞林大会》一炮而红，她的“妹妹”未必也红。如果她们一直赢，别人就不用玩电视了。
收视率高了，领导加以肯定，我也很高兴。不过说句实话，我对收视率并不很感冒。现在的收视率，虽然是测评有多少人什么人在看我们的节目，但是这个数字据说只决定于千把个人。它有多少代表性都值得怀疑。再说了，影响收视率的因素那么多，我们都一一仔细分析过了吗？仅仅凭一个数据就对节目下断言，未免过于草率了。既然上下都拿它当回事，为了活命，我们也只好把它当作节目测评的标杆之一。

其实总结这三个月的喜人成绩，四大美女面对困难不气馁的精神着实令我敬佩，正是她们的共同努力，才会有收视率上的翻身仗。所以我更想说的是，1.8的收视率我们确实是输了，而且输得很惨。但是那又有什么了不起呢？输了，我们没有惊慌失措，我们输得起。如果我们输不起，我们就会丧失斗志和信心，将来会输得更惨。所以在这里我想对我们小组的美女说，保持良好的心态面对将来低的收视率。收视率高了，高兴一下，低了，也没什么了不起。
现在的社会，小康了，和谐了，就要娱乐了。电视界也是娱乐狂风席卷，SMG都开始“新娱乐”了。所有这一切，都是为了收视率。在收视率面前，我们能否坚持自己的理想和信念都得打个问号了。以往节目中我们希望承担的社会责任了卸下多少呢？我们要传递的人文关怀又弱化了多少呢？
个人的看法，《1/7》还是要做“大家闺秀”，“大家闺秀”让人景仰；“大家闺秀”做不成，至少也要做个“小家碧玉”，“小家碧玉”也让人看着可心。如果我们被收视率压弯了腰，不用说“大家闺秀”了，就连“小家碧玉”也没得做，只好做“风流娘们”了。“风流娘们”会让人看得流口水，但是也更容易招人非议和看不起。